Queres descobrir um segredo para tornar a tua loja online mais visível nos motores de busca? Então, vamos falar sobre Palavras-chave! As Palavras-chave são palavras ou frases que os utilizadores escrevem nos motores de busca quando estão à procura de algo na internet. Neste artigo explicamos como podes usar eficazmente as keywords na tua loja online e o impacto positivo que estas têm na tua estratégia de SEO.
O que são Palavras-chave?
As palavras-chave são termos específicos que descrevem os conteúdos de um website ou loja online e são usadas pelos utilizadores em pesquisas sobre assuntos específicos. Podem ser termos únicos, como “sapatos” ou “tecnologia”, ou frases mais longas, compostas por várias palavras, como “os melhores smartphones de 2024”.
São fundamentais para ajudar os motores de busca a entender o conteúdo das páginas do teu site durante a indexação, tornando-o mais visível para potenciais clientes através dos resultados de pesquisa.
Vê também: SEO: A tua loja online está no Google?
Qual a importância das palavras-chave?
As keywords melhoraram o posicionamento das páginas de um website no motor de busca, geram tráfego para a loja online, são importantes para quem promove a loja online com Google Ads e permitem segmentar o público-alvo de acordo com a sua intenção de pesquisa.
Tipos de Palavras-chave
Existem diferentes tipos de palavras-chave que deves considerar na tua estratégia de marketing.
Para quem faz publicidade online existem quatro tipos de palavras-chave a considerar:
- Palavras-chave de correspondência exata;
- Palavras-chave de correspondência de frase;
- Palavras-chave de correspondência ampla;
- Palavras-chave de cauda longa.
Cada tipo de palavra ou frase-chave tem o seu propósito e pode ser utilizado de forma estratégica para alcançar diferentes públicos-alvo e objetivos de pesquisa, em função das fases da jornada de compra.
Vamos saber mais sobre os diferentes tipos de keywords:
Palavras-chave de Correspondência Exata
Correspondem exatamente aos termos de pesquisa dos utilizadores, sem qualquer variação. Por exemplo, se o termo de correspondência exata for “sapatos pretos”, o teu anúncio ou página só será apresentado quando alguém pesquisar exatamente por “sapatos pretos”. Embora esta correspondência possa trazer um tráfego mais direcionado, pode ter um alcance mais limitado.
Palavras-chave de Correspondência de Frase
Correspondem a frases específicas, mas permitem variações antes ou depois da frase. Por exemplo, se a tua keyword de correspondência de frase for “sapatos pretos”, o teu anúncio ou página pode surgir em em pesquisas por “comprar sapatos pretos” ou “sapatos pretos para festas”. Este tipo de correspondência oferece um equilíbrio entre precisão e alcance.
Palavras-chave de Correspondência Ampla
São mais flexíveis e podem acionar o teu anúncio ou página para pesquisas relacionadas, mesmo que não correspondam exatamente à tua keyword principal. Por exemplo, se o teu termo de correspondência ampla for “sapatos pretos”, podes surgir em pesquisas por “calçado escuro” ou “sapatos elegantes”. Embora ofereçam um alcance mais amplo, podem resultar em tráfego menos relevante.
Palavras-chave de Cauda Longa
Tratam-se de palavras mais específicas e detalhadas. Por norma, contêm três ou mais termos e, embora possam ter um volume de pesquisa menor, tendem a ser altamente direcionadas e têm menos concorrência. Por exemplo, “sapatos pretos de salto alto para mulheres” é uma keyword de cauda longa, que pode atrair um público mais específico interessado neste tipo de produto.
As palavras-chave podem também ser classificadas em função da intenção de busca:
- Intenção transacional: associadas a um objetivo de compra (ex. comprar smartphone);
- Intenção comercial: associadas a pesquisas por marcas, produtos ou serviços (ex. Shopkit);
- Intenção de navegação: associadas a pesquisas por sites e locais (ex. Restaurantes em Lisboa);
- Intenção informativa: associadas a perguntas sobre assuntos específicos, sem qualquer relação direta com uma eventual compra online (ex. Feriados em Portugal).
Ao considerares estes diferentes tipos de keywords na tua estratégia de SEO, em função do público-alvo e das fases da jornada de compra, podes adaptar a tua abordagem para atender às necessidades e intenções dos teus potenciais clientes, maximizando assim o impacto da tua presença online.
Como pesquisar palavras-chave
Pesquisar palavras-chave é um passo necessário e crucial para o sucesso de qualquer estratégia de marketing digital com foco em SEO. Deves investir tempo na construção de uma lista de palavras-chave específicas com algumas variações.
São três os fatores a considerar na pesquisa: relevância, volume e concorrência. Assim, o ideal será escolher palavras-chave relevantes, com muito volume de pesquisa e pouca concorrência. No entanto, se fazes publicidade online, tens de ter em conta o preço do custo por clique estimado para uma determinada keyword.
Usar palavras ou frases-chave de cauda longa relevantes pode ser uma forma de posicionar melhor uma página do website, com menos concorrência e segmentada para um público-alvo que está mais próximo da decisão de compra.
Algumas dicas para escolheres as palavras-chave da tua loja online:
- As palavras-chave deve ser relacionadas com o conteúdo que queres posicionar (ex. produto);
- Analisa fatores como o volume e concorrência;
- Faz pesquisas com as palavras-chave que queres usar e analisa os resultados apresentados;
- Considera utilizar palavras-chave com pelo menos uma média de 100 pesquisas mensais;
- Usa palavras-chave relacionadas com a marca, produtos ou serviços;
- Entende como os clientes pesquisam por produtos ou serviços semelhantes aos teus.
Como utilizar Palavras-chave na Loja Online?
Saber como utilizar palavras-chave na loja online é tão importante como escolhê-las. Existem um conjunto de passos que deves seguir desde a pesquisa inicial de palavras-chave até à sua inclusão nos conteúdos. Precisas também de compreender a importância de usar variantes da palavra-chave principal e da necessidade de fazeres atualizações regulares.
Os passos seguintes são etapas são fundamentais para garantir que a tua loja é facilmente encontrada pelos potenciais clientes e se mantenha relevante no teu nicho de mercado:
- Pesquisa de palavras-chave: começa por fazer uma pesquisa detalhada de keywords relevantes para o teu negócio e produtos. Utiliza ferramentas como o Google Keyword Planner ou o Ubersuggest para identificar quais são as palavras mais procuradas pelos teus potenciais clientes e avaliar fatores como a concorrência e o volume de pesquisa.
- Inclusão nos conteúdos: uma vez identificadas as palavras-chave relevantes, incorpora-as de forma natural nos conteúdos da tua loja online, como nas descrições de produtos, títulos de páginas, URLs e até mesmo nas imagens. Certifica-te de que as keywords estão bem integradas no texto, de forma contextualizada, para não comprometer a qualidade do conteúdo.
- Variedade de palavras-chave: não te limites a apenas algumas keywords principais. Utiliza uma variedade de termos relacionados com o teu negócio e produtos para abranger uma maior audiência e captar diferentes tipos de pesquisas.
- Atualização regular: o mundo digital está em constante mudança e evolução, por isso é importante manter as tuas palavras ou frases-chave atualizadas. Reavalia regularmente as palavras-chave mais relevantes para o teu negócio e ajusta a tua estratégia de acordo com as tendências do mercado e de pesquisa dos potenciais clientes.
O Impacto das Palavras-chave no SEO
O SEO, ou Search Engine Optimization, refere-se ao conjunto de técnicas utilizadas para otimizar um site e melhorar o seu posicionamento nos resultados dos motores de busca. O uso eficaz de palavras ou frases-chave desempenha um papel crucial na estratégia de SEO On-page da tua loja online.
Ao incorporares keywords relevantes nos teus conteúdos, estás a tornar o teu site mais perceptível para os motores de busca, o que pode resultar num melhor posicionamento das páginas e, consequentemente, no aumento do tráfego orgânico e das vendas online.
O que é o SEO On-Page?
Consiste nas otimizações de aspetos das páginas de um website, tais como os títulos, as imagens, as descrições, o conteúdo, os URLs e as palavras-chave utilizadas. O objetivo é facilitar o trabalho do Google na análise do conteúdo das páginas e torná-las mais visíveis nos resultados de pesquisa.
Vê também: Como aparecer nos resultados do Google
Como a Shopkit pode ajudar?
A Shopkit oferece-te uma plataforma intuitiva e otimizada para SEO. Usamos dados estruturados ou Schema, que permitem que o Google entenda o conteúdo das páginas e complementa os resultados da pesquisa com informações adicionais em forma de Rich Snippets. Além disso, integramos com o Google Analytics, Google Search Console e com o sistema de classificação de produtos da Google através da App Avaliação de produtos.
Na Shopkit tens o controlo total do conteúdo da tua loja online e ferramentas integradas de SEO que te permitem otimizar meta tags, URLs e utilizar facilmente as palavras ou frase-chave de forma eficaz em cada página da tua loja online para, desse modo, melhorares a posição em que o teu website aparece no Google e noutros motores de busca.
Conclusão
Em suma, as keywords são fundamentais para o sucesso da tua loja online. Ao utilizares as palavras certas nos teus conteúdos e otimizares o teu site para os motores de busca, estás a aumentar a visibilidade da tua loja e a atrair mais clientes potenciais. Com a ajuda da Shopkit e uma estratégia bem pensada de keywords, o céu é o limite para o sucesso do teu negócio online!
