Depois de criares e configurares a tua loja online, a primeira coisa que provavelmente queres é que as pessoas a encontrem durante uma pesquisa no Google.
Por isso, a questão é: Como garantir que o teu site/loja online seja indexado pelo Google?
SEO
O SEO (do inglês Search Engine Optimization) ou optimização para motores de busca, é o conjunto de práticas que têm como objectivo melhorar o posicionamento da tua loja numa pesquisa orgânica de um motor de busca (por exemplo o Google).
As estratégias de SEO podem aumentar o número de visitas e também a sua qualidade, onde qualidade significa que os visitantes concluem a ação que tu esperas (ex: efectuar uma encomenda).
A optimização pode assumir várias formas, desde a construção de um site optimizado para os motores de busca até à utilização de palavras chave e conteúdo relevante que geram tráfego para a tua loja.
Os resultados das práticas de SEO não são imediatas, podem levar algum tempo até que realmente comeces a colher os frutos do teu trabalho, mas certamente vão garantir que o teu negócio permaneça na web por muito tempo e alcances os objectivos que pretendes.
Como funciona a pesquisa orgânica do Google?
Quando um utilizador faz uma pesquisa no Google, este devolve os resultados que acredita serem os mais relevantes.
A relevância é determinada por diferentes factores, entre eles o PageRank de uma determinada página. O PageRank é a medida da importância de uma página com base nos links de entrada de outras páginas, ou seja, cada link para a tua loja proveniente de outro site vai influenciar o PageRank da tua loja.
Alguns factores que podem contribuir para a tua loja surgir em lugares mais cimeiros na pesquisa orgânica dos motores de busca:
- Conteúdo relevante e de qualidade,
- Utilização de palavras chave (keywords) relevantes,
- Tempo de registo do domínio,
- Quantidade e relevância de links externos que apontam para o teu site.
Podes aceder à página do Google para Webmasters e consultar algumas das práticas recomendadas que te podem ajudar a melhorar a classificação do teu site.
Optimização para Motores de Busca na Shopkit
As lojas Shopkit estão optimizadas para motores de busca garantido uma melhor posição nos resultados do Google.
Na opção “Motores de Busca” (disponível em todos os menus nos quais inseres conteúdo: produto, páginas, blog, etc…) podes personalizar estes campos, se achares que deves passar outra informação para os motores de busca em vez dos dados que a Shopkit gera automaticamente a partir do conteúdo que inseriste.
Título da Página
O título de uma página web deve ser uma descrição precisa e concisa do conteúdo do site. Este elemento é fundamental para a experiência do utilizador e para o SEO, pois cria valor em três áreas específicas: relevância, navegação, e nas páginas de resultados de pesquisa (SERP’s).
Meta description
É o texto que surge logo abaixo do título e fornece informação concisa do conteúdo da tua loja. São habitualmente usadas nas SERP’s e embora não influenciem o posicionamento da tua loja são extremamente importantes na obtenção clicks de utilizadores através das SERP’s. Estes parágrafos curtos são uma oportunidade para promoveres o conteúdo da tua loja e permitir que os utilizadores saibam exactamente se o teu site contém as informações/produtos que eles estão à procura. A meta description deve conter entre 150-160 caracteres.
Meta Tags
São as palavras chave (Keywords) pelas quais pretendes que a tua loja, produto ou outro conteúdo surja quando um utilizador faz uma pesquisa no Google. Utilizar as palavras chave correctas é fundamental para chegares aos teus clientes. Deves conhecer o mercado em que trabalhas e principalmente o teu cliente-alvo para assim saberes exactamente quais as palavras chave que deves utilizar.
URL
Uniform Resource Locator – O URL descreve a tua loja para os visitantes e para os motores de busca. O URL deve ser o mais descritivo e breve possível para que um visitante que vê apenas a URL possa ter uma ideia do que vai encontrar na tua loja.
Encriptação SSL
Desde Agosto de 2014, o Google começou a ter em conta o facto de um site usar ou não https como critério de ranking.
Ter um site seguro é agora, segundo o Google, um critério muito importante para a classificação e posicionamento nos motores de busca e considerado uma boa prática de SEO.
Google webmastertools
No Google Webmaster Tools tens ferramentas que podem ajudar a tua loja ser encontrada pelo Google pelas palavras correctas que os utilizadores introduzem na pesquisa. Com esta ferramenta podes monitorizar e optimizar o desempenho do teu site na pesquisa do Google.
App Google Search Console
É uma ferramenta de optimização de websites para motores de busca e está disponível na App Store da Shopkit. Esta App facilita a integração ao Google Search Console onde tens disponível a Tag de HTML que só tens de copiar e colar na App na Shopkit.
Enviar o Sitemap para o Google Webmaster Tools
Um Sitemap é um documento que informa os motores de busca quando novas páginas são adicionadas e quantas vezes deve voltar a verificar alterações em páginas específicas. A Shopkit disponibiliza a todas as lojas o sitemap em http://enderecodatualoja.shopk.it/sitemap.xml
Conteúdo relevante, actualizado e de qualidade é um factor de extrema importância para quem quer ter um negócio de e-commerce de sucesso. O SEO pode ser incrivelmente valioso para o crescimento da tua loja online. Embora os resultados possam não ser imediatos vão garantidamente ajudar-te no sucesso do teu negócio.
Se quiseres saber mais sobre optimização de motores de busca estes artigo têm informação útil:
- https://moz.com/beginners-guide-to-seo
- https://shopk.it/support/article/24/google-e-os-motores-de-busca
- https://pt.wikipedia.org/wiki/Otimização_para_motores_de_busca
- http://edit.com.pt/noticias/pressa-inimiga-projeto-seo/
- https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
FAQ (Perguntas frequentes)
O SEO (do inglês “Search Engine Optimization“) ou otimização para motores de busca, é o conjunto de práticas que têm como objetivo melhorar o posicionamento de um website nos resultados de pesquisa num motor de busca (ex. Google).
Quanto melhor posicionado estiver um website ou loja online nos resultados de pesquisa do motor de busca, maior será a probabilidade do mesmo ser encontrado e visitado por potenciais clientes. Aparecer entre os primeiros lugares do Google confere também uma maior credibilidade ao website.
Sim. As técnicas de SEO permitem melhorar a posição orgânica das páginas de um website ou loja online nos resultados de pesquisa de um motor de busca. Ao contrário da publicidade online, o website surge nos resultados de pesquisa do motor de busca de forma gratuita.
A posição de um website nos resultados de pesquisa pode variar ao longo do tempo. Por essa razão, a otimização de um website ou loja online para os motores de busca deve ser um processo contínuo no tempo. Podes monitorizar a posição do teu website no Google com recurso às ferramentas do Google Analytics e Google Search Console.
A posição orgânica de um website ou loja online num motor de busca depende de vários fatores que determinam a sua relevância em função dos termos utilizados pelo utilizador numa pesquisa.
Para favorecer o posicionamento do teu website ou loja online num motor de busca como o Google, procura otimizar aspetos como:
- Criar conteúdo relevante que ajude os utilizadores a resolver problemas;
- Otimiza os títulos, as descrições e outros atributos relevantes dos produtos;
- Usa links internos e externos;
- Utiliza um domínio próprio;
- Instala o certificado SSL no domínio principal da tua loja;
- Usa palavras-chave relevantes.
A meta description (“meta descrição” em português) é o conteúdo exibido na página de resultados de um motor de busca por baixo de um título. Na prática, é um resumo do conteúdo que está disponível numa página indexada.
As meta tags são as palavras-chave relacionadas com o conteúdo da página, que por norma são utilizadas nas pesquisas feitas no motor de busca. São importantes para organizar e transmitir informações sobre as páginas ao Google. Desta forma, o motor de busca entende como deve se comportar-se ao indexar o conteúdo. Com uma indexação mais eficiente, significa que ajuda a proporcionar ao utilizador uma melhor experiência de pesquisa, pois irá receber resultados mais relevantes nas suas pesquisas.
O SEO on-page caracteriza-se pelas ações de otimização realizadas no próprio site, como são exemplo a otimização de títulos, palavras-chave, links internos, meta-description, aspetos técnicos, entre outros. O SEO off-page, está relacionado com ações de otimização feitas de forma externa ao site. Podem ser feitas nas redes sociais, Google My Business, noutros sites e blogs.
É um algoritmo utilizado pelo Google que mede a autoridade de uma página e, desta forma, posiciona os websites nos resultados de pesquisa. O PageRank é atribuído numa escala de 0 a 10, sendo que 10 representa um website com a autoridade máxima.
A métrica está também relacionada com o conceito de link juice, que é referente ao contributo de cada website no PageRank das páginas de destino dos links externos hiperligados.
